Мы применили комплексный подход к продвижению компании, который включал SEO-оптимизацию и настройку контекстной рекламы
Разработка структуры сайта и базовая SEO-оптимизация
На начальном этапе мы создали структуру сайта и заполнили все основные посадочные страницы качественным контентом. Настроили мета-теги, заголовки первого уровня, подключили
WEB-аналитику и региональность. Установили счётчики и настроили цели в «Яндекс.Метрике» для отслеживания конверсий.
Затем начали активную работу с семантическим ядром: собрали и кластеризовали запросы, которые соответствовали бизнесу клиента. Особое внимание уделили коммерческим запросам и запросам с географической привязкой.
Запуск и настройка контекстной рекламы
Контекстную рекламу мы начали запускать по классическому сценарию — с кампаний в поиске и РСЯ. Однако по результатам первых недель стало ясно, что РСЯ для компании неэффективен: не приводил заявки и только размывал рекламный бюджет. Мы приняли решение сосредоточиться исключительно на поисковой выдаче, направляя все силы и бюджет на выкуп ёмкости в поиске.
Для повышения конверсии сделали акцент на широком охвате всех целевых запросов в поиске. Оказалось, что переход на сайт практически всегда означает конверсию, так как аудитория состояла из менеджеров по закупкам, которые отправляли заявки сразу нескольким компаниям из ТОП-5 выдачи.