Более 1 000 000 пользователей в России узнали о немецком бренде уходовой косметики

Physiogel® — немецкий бренд высококачественной косметики для ежедневного ухода за лицом, телом и волосами.

Клиент

Услуги

Индустрия

Период ведения

Изучили более 500 блогеров и подобрали 68 инфлюенсеров для сотрудничества

Рассматривали малых и крупных блогеров с аудиторией до 300 000 подписчиков. Подбирали вторую ветку кампании — медийных личностей в сфере дерматологии, косметологии, нутрициологии и диетологии, для повышения доверия к средству.

Составили ТЗ для каждого блогера. Во время всей кампании производился контроль публикаций и историй, а после завершения собрали статистику и материалы для анализа эффективности рекламной кампании. Все интеграции прошли маркировку и сдачу отчётности в ЕРИР для соблюдения ФЗ «О рекламе».

Блогеры рассказывали об уникальных технологиях бренда и преимуществах в сравнении с аналогами. Для привлечение аудитории к продукту предоставляли промокоды на специальную скидку N%.

С 15 мая 2023 года мы перешли на собственный продакшн

И начали подготавливать фотографии для бренда на ежемесячной основе. Имиджевые кадры используются как для социальных сетей, так и для сайта, маркетплейсов и печатной продукции

До мая 2023 года мы работали с фотобанком, который предоставил заказчик. Это были каталожные снимки продукции с моделями-амбассадорами бренда. Мы не могли брать других моделей и проводить съёмки самостоятельно. Поэтому основную часть контента составлял графический дизайн и reels.

С помощью этого инструмента мы смогли повысить охваты и вовлечение действующей аудитории в контент

Через сторис мы раскрываем информацию о компонентах продукции, оповещаем о действующих акциях, делимся бьюти-лайфхаками, раскрываем занавес бренда и вовлекаем аудиторию через игровые механики. Дополняем часть сторис ссылками и UTM-метками, через которые рассматриваем метрику переходов на продавцов в маркетплейсах. Также использование сторис помогает прогревать аудиторию для предстоящих акций и совершения покупок.

Через формат коротких видеороликов мы выходим на новую аудиторию

Так как алгоритмы площадок самостоятельно продвигают данный вид контента. Используем различные рубрики, которые девушки будут сохранять к себе, делиться со своими подругами. Развлекательный формат работает больше на узнаваемость упаковки и ассоциацию с положительным эффектом данного продукта.

Дизайн используется в постах в виде карточек, чтобы разнообразить ленту и добавить динамики, сделать контент запоминающимся.

С помощью графического дизайна мы рассказываем об уникальных свойствах, делимся полезными лайфхаками и привлекаем внимание к основному экспертному контенту в тексте. Данный формат позволяет подписчикам сохранять и репостить контент, а главное — получать от нас полезную информацию.

Итоги

Контент стал более осмысленным и информативным. Показатели вовлечения выросли: за год органическим путём увеличилось число подписчиков, активное вовлечение в контент показывают комментарии, репосты и сохранения

В результате интеграций аудитория начала вести более активную коммуникацию с брендом Physiogel

Количественные показатели находятся под соглашением NDA

Другие проекты