WEB
Занимаемся разработкой и дизайном сайтов на Tilda и Bitrix, внедряем готовые и создаем индивидуальные решения под конкретные задачи клиента
SMM
Ведем аккаунты и делаем по-настоящему интересный контент, который вовлекает аудиторию и повышает интерес к продукту
Лидогенерация
Анализируем рынок, выбираем оптимальную платформу для продвижения и запускаем рекламу на любой из возможных площадок
Physiogel® — немецкий бренд высококачественной косметики для ежедневного ухода за лицом, телом и волосами.
Клиент
Аристо-Фарма
Услуги
Ведение социальных сетей, Фото и Видео продакшн
Индустрия
Бьюти
Период ведения
Июнь 2022 – н.в
Задачи с 9 июня 2022 года:
Выстроить позиционирование бренда после 3-летнего отсутствия на рынке России
Сформировать интерес у аудитории по продуктам бренда
Удержать действующих подписчиков и привести новых
Лидогенерация через блогеров
Задачи с 15 мая 2023 года:
Вовлечение аудитории в жизнь бренда
Инструменты
Сторис
Рилс
Граф. дизайн
Инфлюенс-маркетинг
Фотоконтент
Изучили более 500 блогеров и подобрали 68 инфлюенсеров для сотрудничества
Рассматривали малых и крупных блогеров с аудиторией до 300 000 подписчиков. Подбирали вторую ветку кампании — медийных личностей в сфере дерматологии, косметологии, нутрициологии и диетологии, для повышения доверия к средству.
Составили ТЗ для каждого блогера. Во время всей кампании производился контроль публикаций и историй, а после завершения собрали статистику и материалы для анализа эффективности рекламной кампании. Все интеграции прошли маркировку и сдачу отчётности в ЕРИР для соблюдения ФЗ «О рекламе».
Блогеры рассказывали об уникальных технологиях бренда и преимуществах в сравнении с аналогами. Для привлечение аудитории к продукту предоставляли промокоды на специальную скидку N%.
Составили ТЗ для каждого блогера. Во время всей кампании производился контроль публикаций и историй, а после завершения собрали статистику и материалы для анализа эффективности рекламной кампании. Все интеграции прошли маркировку и сдачу отчётности в ЕРИР для соблюдения ФЗ «О рекламе».
Блогеры рассказывали об уникальных технологиях бренда и преимуществах в сравнении с аналогами. Для привлечение аудитории к продукту предоставляли промокоды на специальную скидку N%.
С 15 мая 2023 года мы перешли на собственный продакшн
И начали подготавливать фотографии для бренда на ежемесячной основе. Имиджевые кадры используются как для социальных сетей, так и для сайта, маркетплейсов и печатной продукции
До мая 2023 года мы работали с фотобанком, который предоставил заказчик. Это были каталожные снимки продукции с моделями-амбассадорами бренда. Мы не могли брать других моделей и проводить съёмки самостоятельно. Поэтому основную часть контента составлял графический дизайн и reels.
До мая 2023 года мы работали с фотобанком, который предоставил заказчик. Это были каталожные снимки продукции с моделями-амбассадорами бренда. Мы не могли брать других моделей и проводить съёмки самостоятельно. Поэтому основную часть контента составлял графический дизайн и reels.
С помощью этого инструмента мы смогли повысить охваты и вовлечение действующей аудитории в контент
Через сторис мы раскрываем информацию о компонентах продукции, оповещаем о действующих акциях, делимся бьюти-лайфхаками, раскрываем занавес бренда и вовлекаем аудиторию через игровые механики. Дополняем часть сторис ссылками и UTM-метками, через которые рассматриваем метрику переходов на продавцов в маркетплейсах. Также использование сторис помогает прогревать аудиторию для предстоящих акций и совершения покупок.
Через формат коротких видеороликов мы выходим на новую аудиторию
Так как алгоритмы площадок самостоятельно продвигают данный вид контента. Используем различные рубрики, которые девушки будут сохранять себе, делиться со своими подругами. Развлекательный формат работает больше на узнаваемость упаковки и ассоциацию с положительным эффектом данного продукта.
Дизайн используется в постах в виде карточек, чтобы разнообразить ленту и добавить динамики, сделать контент запоминающимся
С помощью графического дизайна мы рассказываем об уникальных свойствах, делимся полезными лайфхаками и привлекаем внимание к основному экспертному контенту в тексте. Данный формат позволяет подписчикам сохранять и репостить контент, а главное — получать от нас полезную информацию.
Итоги
Контент стал более осмысленным и информативным. Показатели вовлечения выросли: за год органическим путём увеличилось число подписчиков, активное вовлечение в контент показывают комментарии, репосты и сохранения.
В результате интеграций аудитория начала вести более активную коммуникацию с брендом Physiogel
Количественные показатели находятся под соглашением NDA
Отзыв
Татьяна Каленикова
Фотографии Physiogel, которые снимает агентство, были показаны генеральным директорам из Германии на цикловом совещании бренда в Киргизии.
Контент был высоко оценен. Важным показателем стал запрос коллег из других стран представителей бренда на использование фотографий в Европейских аккаунтах Physiogel.
Бренд-менеджер ООО «Аристо-ФАРМА»
Другие проекты
