3 принципа осознанного создания айдентики в 2023 году
2023-03-24 10:22
Friendly-дизайн,ответственность и динамика. Эти и некоторые другие принципы мы вывели в ходе работы с разными заказчиками фирменного стиля. Почему яркость дизайна, тренды и актуальность это не про айдентику будущего? Поговорим в статье.
Привет! Мы Content Service — digital-агентство полного цикла. Сегодня на связи дизайн-отдел и размышления на тему осознанности. Мы легко могли бы написать статью про 5 трендов в дизайне, но лучше поговорим про те принципы, которые помогают создать осознанный продукт, реально нужный людям.
1. Ориентация на целевую аудиторию
Вспомните, сколько за сегодня рекламы вы увидели? А сколько из нее вы запомнили?
Люди ежедневно поглощают тонны контента, поэтому научились с легкость фильтровать ненужное. Но способ выделить свой бренд остается — это глубоко понимать своего клиента, чтобы предлагать то, что ему нужно. Там и тогда, когда это уместно.
В айдентике это значит:
Продумывать не только дизайн, но и нюансы печати, место публикации и размещение на локации. Если все факторы дополняют друг друга, то клиент выделит ваш продукт среди остальных.
Учитывать особенности потребителя. Например, не делать модный мелкий шрифт для пожилой аудитории. Зачем это нужно, если клиент не сможет его прочитать?
Не усложнять метафору бренда, если у вас простая аудитория. И не упрощать, если потребители — люди со специфическими запросами. Создавайте метафору под вашего клиента.
2. Ответственность и экология
Тренд на экологию набрал свою популярность. Про природу и свою ответственность перед ней заявляют политики, блогеры, экоактивисты и крупные компании.
Если вы тоже хотите поддержать природу — это похвально. Но не стоит использовать этот тренд только как рекламный ход, так как вас могут раскусить. И компания от этого лишь проиграет.
Для айдентики это значит:
Создавая идею бренда, сверяйте ее с реальным положением компании. Если компания не придерживается какой-то темы, не включайте ее в повестку или дизайн. Вы несете ответственность за то, что транслирует фирменный стиль.
3. Анимация и интерактивность
Движение — это жизнь! Анимация сегодня везде: уличные вывески с бегущей строкой, проекции на тротуаре, анимированные баннеры в рекламе и анимация на сайтах.
От этого современный пользователь тоже устает. Поэтому анимация будет лучше восприниматься в контексте: давать подсказку по использованию продукта, с новой стороны раскрывать идею стиля.
Как это можно использовать в айдентике?
Анимируйте логотип. При создании фирменных элементов, помимо идеи, можно заложить ее динамическое воплощение. Сильнее раскрыть смыслы бренда через анимацию логотипа. Тем самым выделиться на фоне статики конкурентов
Учитывайте особенности аудитории, чтобы анимация для них была уместна и понятна. Быстрая и активная для молодых людей, плавная и не навязчивая для более старшего возраста.
Внедрите звуковые и вкусовые ассоциации c брендом. Apple, Samsung, Nokia, Coca-Cola, Volkswagen, Intel, Windows, HBO и другие используют этот прием. Это слоган, звук или запах. По ассоциации пользователь мгновенно может узнать компанию. И это сильно повысит узнаваемость бренда.
Вывод:
Не ориентируйтесь на навязанные тренды создания фирменного стиля. Самый значимый тренд, который никогда не потеряет свою актуальность заключается в том, что айдентика должна быть выполнена под задачи конкретного бизнеса. Она должен закрывать боли и потребности бизнеса, а также показывать его идентичность.