SEO-продвижение производителя выпускных фотоальбомов «Фотопоток»
SEO продвижение
География
Тюменская область
Период
Июль 2022 - Февраль 2023
Заказчик
Производитель выпускных фотоальбомов «Фотопоток» (https://fpotok.ru/)
Задачи, которые стояли перед нами
Получить максимально возможное количество целевых обращений из поисковых систем.
02
Добиться «с нуля» высоких позиций в поисковых системах для сайта, выполненного на платформе Tilda.
01
Ход работы
Начальный этап

В первый месяц мы готовили базу для работы над новым сайтом. Создали структуру сайта, написали тексты для всех посадочных страниц, настроили мета-теги Title, Description и заголовки первого уровня. Создали почту и подключили WEB-аналитику, настроили региональность. Также, подключили счетчики метрики и настроили цели в Яндекс Метрике.
Карточки компании
В первую очередь поработали над карточками компании на различных площадках (Яндекс, Google, Яндекс.Бизнес, Zoon). Добавили фото, описания товаров, отзывы, указали действующий адрес, контактные данные, актуальные цены.
Оценка эффективности
Для отслеживания эффективности поискового продвижения мы подключили сервис коллтрекинга. Мы стремимся к тому, чтобы оценивать эффективность SEO-продвижения по тем же критериям, что и платный трафик. Мы считаем CPC, CPO, CR для переходов с поиска и ориентируемся на эти KPI.
Работа с изображениями
Оптимизировали изображения на сайте, чтобы получать дополнительный трафик из поиска по изображениям в Яндекс и Google.

У Тильды есть проблемы с оптимизацией изображений — у большинства как стандартных блоков, так и ZERO-блоков картинки выводятся как фоновое изображение.

Поэтому тут нам пришлось хитрить — мы создали отдельную страницу с блоком “Фотогалерея”, у которого был функционал для оптимизации. Закинули туда все изображения с сайта и оптимизировали их.
Семантика
Проработали и расширили семантику — увеличили количество запросов, по которым нам необходимо показывать сайт.

Провели работы по переоптимизации сайта под новое семантическое ядро. Оптимизировали заголовки на внутренних страницах сайта, добавили дополнительные заголовки на посадочные страницы и т.д.
Текст
Проработали текстовый контент на сайте.
На главную страницу сайта добавили небольшой текстовый блок, который включает все необходимые ключевые слова.

Подготовили и разместили тексты на внутренние посадочные страницы (например, для альбомов детских садов и школ).
Разметка
Добавили html разметку для заголовков на продвигаемых страницах. Теперь все значимые с точки зрения SEO заголовки на страницах размечены тегами h1-h3.

Возможность размечать тексты и списки в Tilda не реализована. Если на страницах много текстового контента, то это может быть проблемой. Реализация оптимизации заголовков есть, но и тут нужен костыль — текстовый стандартный блок следует перевести в Zero Block. Весь текст при конвертации блока будет в едином элементе. И нужно этот единый элемент разбить на множество - каждый заголовок должен стать отдельным элементом Zero Block и тогда ему можно будет задавать тег.
Сложно, но возможно)
rel Canonical.
Если на сайте есть страница, доступная по нескольким адресам, а также страницы с одинаковым или схожим содержимым, робот Яндекса может посчитать их дублями. Тогда он объединит страницы в группу дублей и выберет для показа в результатах поиска только одну из них наиболее информативную и релевантную поисковым запросам. Такая страница называется канонической.

Но роботу можно указать на страницу, предпочитаемую для показа в результатах поиска, с помощью атрибута rel="canonical". Если его не указать, то, например, в выдаче, вместо главной страницы, могут
начать показываться те страницы, которые робот посчитает нужными.

После редизайна сайта у нас появилось много новых дублей страниц, так как мы не редизайнили старые посадочные, а создавали новые.

Также имелось много технических страниц. Еще одна фишечка Tilda — это собственный url у отдельных элементов страниц. Например, у футера. По сути, они являются отдельными страницами. И это все нужно закрывать через “каноникал” или noindex.

Возможность размечать тексты и списки в Tilda не реализована. Если на страницах много текстового контента, то это может быть проблемой. Реализация оптимизации заголовков есть, но и тут нужен костыль — текстовый стандартный блок следует перевести в Zero Block. Весь текст при конвертации блока будет в едином элементе. И нужно этот единый элемент разбить на множество - каждый заголовок должен стать отдельным элементом Zero Block и тогда ему можно будет задавать тег.
Сложно, но возможно)
Блоки на сайте
Еще один подарочек от Тильды, вернее от разработчиков — мы часто сталкиваемся с тем, что на сайте какой либо элемент, например, отзывы на главной странице, сверстан несколькими блоками под разные разрешения: отдельный блок для мобильной версии, блок для планшета и отдельный блок для десктопа.

Минус подобной реализации в том, что Tilda выводит блок нужного разрешения на сайте, а второй просто скрывает через свойство display:none; и получается, что у нас дублировался весь контент этого блока. Кроме того, это сказывалось на скорости загрузки — Tilda загружает все блоки, даже если видимый только один из них.

В таких случаях мы переверстываем все подобные элементы единым адаптивным блоком. Это положительным образом сказывается и на скорости загрузки сайта, и на релевантности контента.
Ссылки
Практически на каждом этапе работы мы закупали ссылочную массу на специальных биржах по тематике для продвижения новых и приоритетных страниц. Ссылки — один из главных факторов ранжирования в Google.
Результаты...
Результаты на последний месяц продвижения:
CPC - 30,50 руб. (на 60% дешевле клика с Яндекс Директ);
CPO - 1 636 руб. (на 2 102 руб. дешевле лида с Яндекс Директ);
CR - 1,86%;
Количество лидов - 11

Инсайды
SEO-оптимизация на Tilda — возможна! Главное понимать особенности платформы, которые влияют на поисковую выдачу, а также знать механизмы, с помощью которых эти особенности можно проработать!
Давайте сделаем это вместе?
Менеджер по работе с клиентами
Ксения Ерофеева
Made on
Tilda