Продвижение Audi Тюмень


Заказчик

АТД «Феникс» официальный дилер Audi Тюмень



Период

Июль 2020 — ноябрь 2020



География

Тюменская область



Инструменты

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google ADS;

Таргетированная реклама в Instagram, Facebook, Vkontakte;

Ведение социальных сетей;

Поддержка сайта;

Web-аналитика.

Задачи
Целевые обращения
Получить максимально возможное количество целевых обращений по направлениям новых автомобилей, автомобилей с пробегом, запчастей и сервисного обслуживания, trade-in.
Аналитика
Настроить прозрачную аналитику результатов (ранее отсутствовали данные о количестве обращений, полученных от рекламы) и, как следствие, не было возможности рассчитать ROI.
Поддержка
Оперативная техническая поддержка сайта. Ведение социальных сетей компании.
Ведение соцсетей
Для всех вариантов рекламы мы использовали фото, видео и анимации, созданные нашим агентством для социальных сетей компании, что позволило увеличить конверсию – каждый понимал: это реклама именно Тюменского автосалона и желанное авто на картинке точно находится в наличии в Тюмени.
Реклама в соцсетях
При запуске в соцсетях, так же, как и рекламы на поиске, мы столкнулись с проблемой отслеживания эффективности кампании через сайт, поэтому сразу решили использовать в рекламе только лид-форму.
На старте важно было понять, на какие посылы реагирует аудитория, которая покупает Audi.
Мы тестировали несколько вариантов: авто в наличии, тест-драйв и стартовая цена. И несмотря на то, что в большинстве объявлений с ценой цифра была больше 5 000 000, основную активность дали именно макеты со стоимостью. Таким образом, у нас автоматически снималась проблема того, что большая часть заявок могут быть нецелевыми, т.к. пользователь сразу видит цену и более осознанно оставляет свои контакты.
Контекстная реклама
Первый этап проведения подобных кампаний - аудит текущих механизмов продвижения. После которого мы поставили в качестве основной задачи создание максимально прозрачной аналитики. Чтобы исправить данную ситуацию, мы донастроили сервис CallKeeper, позволяющий фиксировать поступающие звонки, их источник и запрос.
Было важно отдельно учесть каждый тип заявки: совместно с Audi Russia установили цели на нажатия нужных нам кнопок и запустили рекламные кампании по всем моделям авто, услугам trade-in, сервисному обслуживанию и записи на тест-драйв.
Результаты
на 42,5%
(с 87 до 124 в месяц)
Увеличение количества заявок в контексте
(с 1203 руб. до 408 руб.)
Снижение стоимости заявки в контексте
на 41,89%
Заявок за указанный период работ
490
(с 6 до 30 в месяц)
Увеличение количества заявок в таргете
на 400%
(c 1070 руб. до 415 руб.)
Снижение стоимости заявки в таргете
на 61,21%
Визитов на сайт с рекламы
22747
Приобретение автомобиля Audi Q8
Отзыв
С Content Service мы работаем уже 3,5 года. Начинали с ведения соцсетей и пришли к полному сопровождению в области интернет-маркетинга.
Очень инициативная компания, которая постоянно развивается, работает над собой.
Самый клиентоориентированный подрядчик - слышит своего заказчика, принимает возражения и замечания позитивно, корректирует свои работу.
Комфортно работать, понимая, что работаешь с прогрессивной современной компанией, таких в Тюмени очень мало! Мы похожи, оттого и получается у нас синергия в легком формате.
Тарас Сукманов
Директор Audi Тюмень
Команда
Made on
Tilda