Запустили поисковые кампании на горячие запросы, сделали несколько кластеров: санаторий в Крыму, Ялте; СПА-отель в Крыму, Ялте; конкуренты; брендовые запросы. Рекламная кампания началась не очень удачно. Старт был в январские праздники – это тотальный несезон. Стоимость звонка в тот период составляла около 5 т.р. Оптимизация и терпение сделали свое дело – стоимость конверсии уменьшилась, и уже к марту мы имели 16 звонков по средней цене 1084 рубля.

Нам стало скучно считать только звонки, хотелось больше аналитики. У «Фороса» есть онлайн-бронирование, значит можно считать и покупку через E-com Яндекс Метрики. С конца марта начали отслеживать окупаемость нашего трафика + еще неизвестные бронирования по номеру. Забавно, что заказчик до нас не знал, сколько он получает с интернет-заказов, насколько мощно у него работает SEO, и как охотно люди бронируют номера за 10000+ руб/день через интернет.

Сделали сводный анализ по рекламным кампаниям. Он нужен, чтобы понимать, какой инструмент даёт более окупаемый трафик. Спойлер: поиск. На втором месте – ремаркетинг. Но и более холодный трафик в виде Мастера-кампаний дал положительный результат по окупаемости – 1953,33% ROMI. 6 карточка: Работа с холодным трафиком: Красота номеров,высокий уровень сервиса, природа Крыма могут привлечь холодную аудиторию в «Форос». Например тех, кто привык отдыхать с комфортом на зарубежных курортах, которые сейчас недоступны. Под них мы создали кампанию в РСЯ со специальными офферами и оптимизацией на конверсии. Самые кликабельные объявления на данный момент (с кликабельность 7 и 5% соответственно).